近日，鲜果茶饮品牌「喜翠山」喜获千万级天使轮融资，本轮由某知名产业投资机构独家投资。资金将主要用于品牌建设、供应链深度升级及全国市场拓展推广。

这是喜翠山自2018年创立以来首次引入外部资本。在本轮融资的规划中，“品牌建设”被置于首要位置。在茶饮行业普遍陷入价格战与产品同质化竞争的当下，喜翠山正以IP内容赋能品牌，用情感连接建立用户粘性。

该机构相关负责人表示，喜翠山在产品力已被市场验证的基础上，品牌端的内容化布局为规模化扩张提供了更大的想象空间。

自有IP“小翠仙” 从0到1构建品牌人格化资产

在品牌发展过程中，团队已启动自有IP“小翠仙”的孵化。小翠仙栖居森林，以牛油果为伴，善将自然风物萃作杯中风味的分享者。这一形象与喜翠山“现剥手作·喜于自然”的品牌理念一脉相承。目前，小翠仙已拥有完整的立绘形象库及多套视觉延展，并已实现微信表情包、冰箱贴等周边产品的开发落地，在核心用户群体中积累了初步认知。

“我们不想做一个冷冰冰的茶饮品牌，而是希望品牌本身有温度、有人格、可触摸。”喜翠山品牌负责人表示，“我们希望小翠仙成为一个有性格、有故事、能与消费者建立情感连接的品牌角色，而非仅仅停留于视觉符号层面。”

头部品牌的实践表明，IP化运营正成为茶饮品牌的重要资产构成。小翠仙的孵化与迭代，始终与喜翠山的品牌发展节奏保持一致。

在IP内容化运营的基础上，喜翠山近期与电影推出联名周边及主题营销活动，小红书曝光量超20万，话题互动量破千。对于一家门店规模仅40余家的区域品牌而言，这一数据验证了其品牌内容的社交传播潜力。

“联名不是目的，验证品牌的内容能力和用户沟通能力才是。”上述品牌负责人表示，“轻量的联名合作帮助我们跑通了从IP设计、周边开发到社媒传播的完整链路，为后续更大规模的品牌动作积累了经验。”

据透露，喜翠山未来计划围绕“小翠仙和她的朋友们”这一主题展开系列联名与周边开发，将IP从单一形象延展为可持续运营的内容生态。

40+门店经营数据 盈利模型支撑千店扩张

品牌内容的根基仍是产品。喜翠山以“牛油果鲜果现制”为核心定位，在15-20元价格带建立起“真鲜果”的品质认知。在供应链端，品牌选用国外进口牛油果锁定一级果源，与广东高端酸奶品牌卡士建立长期战略合作。牛油果卡士酸奶年销量突破52万杯，复购率稳定在26%以上。

据喜翠山方面透露，本轮融资后品牌将加速全国市场布局，目标三年内实现1000家门店规模。据喜翠山方面介绍，单店总投资控制在17万元左右，总部统一输出新媒体运营、外卖平台代运营及品牌合作曝光活动。

“好产品可以被模仿，门店数量可以被追赶，但有情感连接、有内容生态的品牌，是时间的朋友。”喜翠山创始人表示，在茶饮行业从价格竞争转向品牌竞争的拐点上，品牌以IP内容化和跨界联名为切入点，在规模化扩张前先行完成品牌资产的积累。